目录

市场学概要目录
第一章　市场学范围
1—1　市场学之范围
1—2　市场学之重要
1—3 市场学与其他科学之关系
1—4　研究市场学之方法
1—5　市场学之演进
第二章　消费者
2—1　消费者
2—2　人口问题
2—2—1　人口分配情形
2—2—2　年龄问题
2—3　民众购买力
2—2—3　家庭人口数目
2—4　家庭收入及费用范模
2—5　消费者花钱之范模
第三章　购买心理及方式
3—1　理智动机与感情动机
3—2　物质的要求
3—3　个人的动机
3—4　经济动机
3—5　效用及品质
3—6　购买方式
第四章　零售商
4—1　零售商
4—2 零售商经济效能
4—3　零售商之地理条件
4—4　雷利法则
4—5　现在零售商趋势
4—6　零售商分类
第五章　零售店之经营
5—1　商店类别
5—2　对顾客的服务政策
5—3　商店之位置
5—4　商店的外观
5—5　存货管理
5—6　商店的组织
5—7　职业考虑因素
第六章　杂货商店及百货商店
6—1　乡间杂货店
6—2　市镇的杂货店
6—3　百货商店
第七章　批发中间人
7—1　定义
7—2　批发中间人的地位
7—3　经济功能
7—4 批发中间人的分类
7—5　批发商
7—6　邮购批发商
第八章　农业市场
8—1　基本消费及生产因素
8—2　农业市场的结构
8—3　农业市场销路线之改变
8—4　农业价格因素
第九章　工业用品和劳务市场
9—1 采购的机关和采购的程序
9—2　产品购买的动机
9—3　选择店铺的动机
9—4 工业设备之出租
9—5 工业设备分配之路线
9—6 工业原料及物料分配之路线
9—7　劳务市场
第十章　产品计划
10—1　产品计划
10—2　新产品
10—3　扩大生产范围
10—4　产品变化
10—5　商品简单化
10—6　商品类别的扩展
10—7　产品改进设计
10—8　产品改进及价格
10—9　包装
10—10 产品设计组织
第十一章　货品售价之决定
11—1　完全竞争价格
11—2　完全独占
11—3　准独占价格
11—4　不完全竞争
第十二章　价格政策
12—1　制造商的价格政策
12—2　价格目标
12—3　最后价格及制造商的价格
12—4　价格决定之方法
12—6 批发商与零售商之价格政策
12—5　零售价格之维持
第十三章　广告之应用
13—1　广告定义及作用
13—2　广告分类
13—3　广告的诉求
13—3—1　主要及次要的需要
13—3—2 欲望种类及应用
13—4　测验举例
13—5　媒介之选择
13—6 广告媒介选用问题
13—7　广告效果测验
13—8　广告预算
第十四章　销货员与销货管理
14—1 混合推销策略
14—2　特殊性之销售
14—3　个人推销之管理
第十五章　市场调查之重要及其实施
15—1　市场调查之重要及其实施
15—2　市场研究之决定
15—3　市场研究活动之范围
15—4 内部及外在的市场资料
15—5 决定市场潜力
15—6 决定消费者反应
15—7　动机研究
15—8 分配效率分析
15—9 市场研究计划的程序
15—10 决定收集原始资料的方法
15—11 设计样本